ΔΕΞΑΜΕΝΗ ΣΚΕΨΗΣ & ΕΜΠΝΕΥΣΗΣ ΓΙΑ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΥΣ ΓΡΑΦΙΣΤΕΣ
Ένας ύμνος
στην τυπογραφία
Η υψηλή μαεστρία στην «ψιλοβελονιά» των γραμματοσειρών είναι που κάνει το γραφιστιλίκι αληθινή τέχνη της επικοινωνίας, επειδή όπου δεν υπάρχει τάξη κυριαρχεί το χάος.
Το είδος και η μορφή κάθε γραμματοσειράς, τα μεγέθη και οι διαστάσεις της, τα κενά ανάμεσα στις λέξεις ή μεταξύ κάθε αράδας, οι περασιές, τα κεντραρίσματα και οι κάθε λογής στοιχίσεις, μολονότι δείχνουν μικρά και ασήμαντα στην κλίμακα της δημιουργίας μιας γραφιστικής εργασίας, εντούτοις, ο αντίκτυπος στο μάτι και το νου του αναγνώστη είναι τεράστιος. Και είναι αλήθεια ότι η σχολαστικότητα στη σύνθεση της γραφιστικής τυπογραφίας απαιτεί φανατική προσήλωση στη λεπτομέρεια, δημιουργώντας βασική εμμονή (έως... ψυχαναγκασμό) για τους περισσότερους γραφίστες, είτε εργάζονται πάνω σε έντυπο υλικό, είτε σε ένα ψηφιακό πρότζεκτ.
Όποιος δεν έχει ακόμη κατανοήσει το μέγεθος της αξίας του χειρισμού των γραμματοσειρών σε κάθε εφαρμογή των γραφιστικών εφαρμογών, θα τον παρακαλούσα να συνεχίσει να διαβάζει, επειδή, πολύ απλά, η γραφιστική τέχνη έχει ως θεμέλιο λίθο ακριβώς αυτές τις παρακάτω «αρετές» (και κανόνες).
Γιατί η τυπογραφία αποτελεί την πεμπτουσία της γραφιστικής τέχνης
Η βασική αρχή της εφαρμοσμένης τυπογραφίας στην γραφιστική έχει να κάνει με την ιδιοσυστασία, την συγκρότηση και τη δομή των γραμματοσειρών ως πρωταγωνιστές της επικοινωνίας και της προβολής, γεγονός που οδηγεί στην αμεσότερη ανάγνωση ενός κειμένου, αλλά και στην «ατμόσφαιρα» που αποπνέει η «μακέτα» σε αισθητικό και νοηματικό επίπεδο.
Στην πρώτη περίπτωση, δηλαδή στην επιλογή της γραμματοσειράς και του σχηματισμού της στο ευρύτερο σχεδιαστικό πλαίσιο, ο καλός γραφίστας πρέπει να εξασφαλίσει ότι κάθε ανεξάρτητος χαρακτήρας ή στοιχείο της γραμματοσειράς διατηρεί μια άμεση διακριτότητα, είτε πάνω σε έναν ασπρόμαυρο στατικό «καμβά», είτε μέσα σε ένα πολύχρωμο και πολυδιάστατο σύμπλεγμα.
Στη δεύτερη περίπτωση, η δεξιότητα του γραφίστα να χειρίζεται με υψηλή αισθητική την λειτουργικότητα του σχεδιασμού της τυπογραφίας, οδηγεί σε πιο εύκολη και απρόσκοπτη μετάβαση κατά το διάβασμα, ξεκινώντας από τον υπέρτιτλο, τον τίτλο και τον υπότιτλο, και συνεχίζοντας λέξη-λέξη και από το εισαγωγικό μέχρι το τελικό κείμενο.
Πάντως, σε κάθε περίπτωση, είτε μιλάμε για σχεδιασμό κάρτας γάμου ή αφίσα για event, είτε για σελίδα περιοδικού ή μπροσούρας, ακόμη και όταν το πρότζεκτ αφορά σε γραφιστικό «στήσιμο» ιστοσελίδας, ο αναγνώστης πρέπει να βρίσκει με μεθοδική ευκολία τη ροή των πληροφοριών χωρίς να πηγαινοέρχεται μπρος-πίσω ή πάνω-κάτω.
Και όπως ένας σκηνοθέτης καλείται να διατηρήσει ζωηρό το ενδιαφέρον των θεατών του από την αρχή μέχρι το τέλος μιας ταινίας, έτσι κατ’ αντιστοιχία ένας γραφίστας πρέπει να χρησιμοποιεί τα εργαλεία και τα μέσα που του παρέχει η τυπογραφία, με στόχο να δημιουργήσει τις κατάλληλες προϋποθέσεις ώστε ο αναγνώστης να πάρει όλες τις βασικές πληροφορίες εξαρχής χωρίς άσκοπες νοηματικές παλινδρομήσεις.
Η τυπογραφική λεπτομέρεια κάνει τη μεγάλη διαφορά σε κάθε γραφιστική εργασία
Αν δεν δείξεις μεγάλη σημασία -και επιμονή- στην τυπογραφία, καμία μακέτα δεν θα αναδείξει την καλλιτεχνική σου αισθητική, όσες υπέροχες φωτογραφίες ή εικονίδια χρησιμοποιήσεις, και όσους ευφάνταστους χρωματικούς συνδυασμούς αναμείξεις, επειδή ακριβώς όπως συμβαίνει με τη μαγειρική, την ξυλουργική, την ραπτική ή ακόμη και την... χειρουργική, καμία λεπτομέρεια δεν πρέπει να ξεπερνιέται φευγαλέα.
Μπορεί η γνώση, η κατάρτιση, η δεξιότητα, η αισθητική και το ταλέντο να αποτελούν τα «βαριά όπλα» σου στο γενικό σχεδιασμό κάθε έργου, αλλά το τέλειο αποτέλεσμα αναδεικνύεται (και αποδεικνύεται) από την προσήλωσή σου στην τυπογραφική λεπτομέρεια.
ΟΚ, υπάρχει και το εξής δεδομένο: Τις περισσότερες φορές, κανένας πελάτης δεν θα καταλάβει τη διαφορά μερικών «τσικ» παραπάνω, παρακάτω ή παραδίπλα. Αλλά αν θέλεις να είσαι «μάστερ» στο έργο που παραδίδεις, η ευχαρίστηση της τελειότητας του αποτελέσματος θα είναι όλη δική σου.
Η εγγενής ποιότητα ενός γραφίστα είναι άμεσα αντιληπτή στον χρήστη μέσω της σωστής χρήσης της τυπογραφίας και των αδιόρατων λεπτομερειών στο σχηματισμό της πάνω στη μακέτα. Και μολονότι οι χρήστες του έργου μπορεί να μην ξέρουν γιατί, εντούτοις πάντα το αντιλαμβάνονται -έστω και ενδόμυχα. Γι’ αυτό και θα σε «αγοράσουν».
Πώς η τυπογραφία μπορεί να κλέψει την παράσταση στο παιχνίδι της επικοινωνίας
Ένας άλλος, εξίσου βασικός λόγος, που ένας γραφίστας ξεχωρίζει ως φαβορί ανάμεσα σε άλλους χάρη στην εμμονή του στην τέλεια τυπογραφική απεικόνιση των έργων του, είναι ο σπουδαίος ρόλος που διαδραματίζει η τυπογραφία στην επικοινωνία μεταξύ προϊόντος/υπηρεσίας και του κοινού στο οποίο απευθύνεται. Αυτό, για πολλούς γραφίστες που κινούνται στα πεδία της διαφήμισης και του Τύπου, αποτελεί πολύ σοβαρό «στοίχημα».
Ο γραφίστας που έχει εμμονή με την λεπτομέρεια της τυπογραφίας σε νοηματικό και αισθητικό επίπεδο, έχει την ικανότητα να δώσει ζωή ακόμη και στα πιο «άψυχα» ή «αφηρημένα» δεδομένα που του δόθηκαν ως αρχικό brief από τον πελάτη/εργοδότη. Στην πράξη, η λεπτομερώς μελετημένη τυπογραφία αποτελεί ένα πολύ σοβαρό «όπλο» για να χαρίζει στο κοινό, έναν αδιόρατο μαγνητισμό με κάθε γραφιστικό έργο του.
Η «ψιλοβελονιά» στην τυπογραφία αναβαθμίζει όχι μόνο μια γραμματοσειρά σε κεντρικό οπτικό ερέθισμα, αλλά και την ίδια την γραφιστική σου υπόσταση σε επιδραστικό καλλιτέχνη της επικοινωνίας
Η καλή εφαρμογή της τυπογραφίας στη γραφιστική τέχνη, δεν έχει να κάνει με τον τρόπο που δουλεύεις τα έργα σου (χειροποίητα, «κομπιουτερίστικα» ή «κινούμενα») ή το Μέσο στο οποίο απευθύνεσαι (έντυπο ή ηλεκτρονικό). Περισσότερο έχει να κάνει με τη δημιουργία αισθητικής ισορροπίας και δυναμικών λεπτομερειών που επικοινωνούν το μήνυμά σου.
Και για όσους δεν το έχουν καταλάβει -ακόμη-, η γραφιστική δεν αφορά σε μια τεχνική προσαρμογή ατάκτως ερριμμένων εικόνων και χρωματικών συμπλεγμάτων, αλλά σε μια τέχνη που έχει την ικανότητα να επικοινωνήσει το πλατύ μήνυμά της άμεσα και συνοπτικά χωρίς να χρειάζεται ούτε μια φωτογραφία για να «τραβήξει» το μάτι.
Credits: Jorin Perry (πάνω)