Πολ Ραντ | Creative

Μάθε ποιος είναι

ο αληθινός πνευματικός σου πατέρας

Ο Πολ Ραντ έχτισε μια εντελώς νέα «σχολή» στην ιστορία των λογοτύπων, της εικονογράφησης, της διαφήμισης

και των περιοδικών.

Είναι ο νονός αυτού που σήμερα ονομάζεται «γραφιστική τέχνη».

Γεννήθηκε στη Νέα Υόρκη στις 15 Αυγούστου του 1914 ως Πέρετζ Ρόσενμπαουμ και έζησε μέχρι το τέλος της ζωής του ως Πολ Ραντ: ένας από τους πιο γνωστούς και καινοτόμους σχεδιαστές του 20ού αιώνα, ο άνθρωπος που έκανε την οπτικοποιημένη επικοινωνία αληθινή τέχνη και ο οποίος εφηύρε την έννοια «graphic design» -δηλαδή, κάτι σαν πνευματικός πατέρας όλων των γραφιστών.

Κατά τη διάρκεια των σπουδών του στο Pratt Institute, το Parsons School of Design και το Art Students League, ο Πέρετζ Ρόσενμπαουμ επηρεάστηκε σφοδρά από την ελβετική σχολή σχεδιασμού (γνωστή και ως International Typographic Style ή Swiss Style -ένας τύπος γραφικού σχεδιασμού που χαρακτηρίζεται από μινιμαλισμό, διάταξη μπλοκ και γραμματοσειρές sans serif).

Σε κάθε έργο του από εκεί μετά, έβαζε την υπογραφή του ως Πολ Ραντ.

Μετά την αποφοίτησή του, και εμπνεόμενος από την απλότητα του μοντερνισμού -κάνοντας χρήση καθαρών γεωμετρικών σχημάτων σε λευκούς χώρους-, δημιούργησε μερικά από τα πιο εμβληματικά λογότυπα εταιριών (IBM, ABC, UPS).

Το 1951, παράλληλα με την επιτυχημένη σταδιοδρομία του ως σχεδιαστής υλικών προβολής και επικοινωνίας στη διαφήμιση, ο Πολ Ραντ στρέφεται στα περιοδικά, δημιουργώντας τα πιο iconic εξώφυλλα του Esquire, με τις κριτικές να είναι διθυραμβικές.

Σ’ αυτό το σημείο της καριέρας του ο Πολ Ραντ ενισχύει τη διεθνή φήμη του, χαρακτηριζόμενος από τους κριτικούς ως ο πρώτος καλλιτέχνης γραφικών τεχνών, που συνένωσε όλες τις παλιές και νέες «σχολές» αρχιτεκτονικού, εικαστικού και επικοινωνιακού σχεδιασμού (ελβετική, ιαπωνική, ευρωπαϊκό μοντερνισμό, ρωσικό κονστρουκτιβισμό, το ολλανδικό κίνημα de Stijl και το Μπάουχαους) εισάγοντας για πρώτη φορά τον όρο «παγκοσμιοποιημένη γραφιστική τέχνη» για τις πλατιές μάζες.

Με έναν ενδιαφέροντα τρόπο, το χρονικό της «εμπειρίας Πολ Ραντ» στο γραφιστικό σχεδιασμό, δημιούργησε τα επόμενα χρόνια μια εντελώς καινοτόμο τεχνική -μια «σχολή» δικής του έμπνευσης-, η οποία τον οδήγησε να γίνει ο πιο ακριβοπληρωμένος καθηγητής της γραφιστικής τέχνης σε πανεπιστήμια όπως το Πανεπιστήμιο Yale και το Cooper Union.

Το 1954, ο Πολ Ραντ χαρακτηρίστηκε ως ένας από του δέκα καλύτερους art directors από το MoMA, και ταυτόχρονα παρέλαβε το χρυσό μετάλλιο από το Art Directors Club.

Όταν ο Πολ Ραντ πέθανε στα 82 του χρόνια (26 Νοεμβρίου του 1996), η γραφιστική «σχολή» του είχε επεκταθεί σε έξι δεκαετίες, τρεις γενιές και σε πολυάριθμα κεφαλαία της ιστορίας του μάρκετινγκ, της διαφήμισης και των περιοδικών.

Προς το τέλος της καριέρας του, ο Πολ Ραντ είχε πει:

«Ένας ιδεαλιστής και ένας ρεαλιστής χρησιμοποιούν δυο ξεχωριστές γλώσσες –εκείνη του ποιητή και εκείνη του επιχειρηματία. Εγώ, πάντα σκεφτόμουν και δημιουργούσα σχεδιαστικές ιδέες με σκοπό να ενώσω αυτές τις γλώσσες σε μία, η οποία με κάποιο μαγικό τρόπο δημιουργεί ένα θεϊκό αποτέλεσμα...».

«...Εγώ είμαι ο δημιουργός, εγώ είμαι ο οδηγός,

εγώ είμαι το μέσον, χάρη στην προσεκτικά μετρημένη χρήση της αχαλίνωτης φαντασίας μου».