ΔΕΞΑΜΕΝΗ ΣΚΕΨΗΣ & ΕΜΠΝΕΥΣΗΣ ΓΙΑ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΥΣ ΓΡΑΦΙΣΤΕΣ
Ο αυθεντικός
γραφιστικός σχεδιασμός
είναι πολύ σκληρός
για να πεθάνει
Στο διεθνές «χρηματιστήριο» του σύγχρονου μάρκετινγκ,
ο δημιουργικός γραφίστας
εξακολουθεί να είναι ένα ανθεκτικό blue chip.
Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία επ’ αυτού: ο γραφιστικός σχεδιασμός ήταν, είναι και θα παραμείνει μια θεμελιώδης αξία του μάρκετινγκ. Μικρές, μεσαίες και μεγάλες εταιρείες, αλλά και αμέτρητοι οργανισμοί (κυβερνητικοί ή μη, κερδοσκοπικοί ή μη) βασίζονται στους γραφίστες για να επικοινωνήσουν και να οπτικοποιήσουν τα μηνύματά τους στο κοινό –από ένα λογότυπο έως μια ιστοσελίδα και από ένα έντυπο μέχρι ολόκληρη διαφημιστική καμπάνια.
Και παρ’ όλες κάποιες δυσοίωνες προβλέψεις, η γραφιστική τέχνη σημειώνει σταθερή ανάπτυξη κάθε χρόνο. Αυτό υποδηλώνουν τα επίσημα στατιστικά στοιχεία για το 2023, με βάση έρευνα που διενήργησε η Findstack, ένας διεθνής ανεξάρτητος φορέας παροχής τεχνολογικών υπηρεσιών και στατιστικών μελετών business-to-business (Β2Β).
«Ο γραφιστικός σχεδιασμός οδηγεί τον πολιτισμό, την επικοινωνία και μεγάλο μέρος της παγκόσμιας οικονομίας. Οποιοδήποτε έντυπο μέσο, ιστοσελίδα, διαφημιστική καμπάνια ή σχεδιασμός επικοινωνιακής πολιτικής δημιουργείται αποκλειστικά μέσω της δημιουργικής γραφιστικής διαδικασίας», αναφέρει το άρθρο της Findstack.
Αναλύοντας τα στοιχεία, ένα συμπέρασμα εξάγεται:
«Οι δημιουργικοί γραφίστες
μπορεί να φοβούνται για το μέλλον τους,
μόνο σε έναν κόσμο
που θα πάψει να να επικοινωνεί,
να παράγει και να αναπτύσσεται
χωρίς οπτική κουλτούρα»
Μέχρι να συμβεί ποτέ αυτό, η γραφιστική θα παραμένει ένας απαραίτητος και ζωτικός παράγοντας της παγκόσμιας οικονομίας.
Όσο υπάρχει ο άνθρωπος, οι επιχειρήσεις αναπτύσσονται και οι φίρμες πολλαπλασιάζονται. Και όσο υπάρχουν καταναλωτές, τόσο η παγκόσμια αγορά θα έχει ανάγκη τον γραφιστικό δημιουργό, επειδή η γραφιστική δεν είναι διακοσμητική. Η γραφιστική σχεδίαση δημιουργεί την εμπειρία του χρήστη ξεκινώντας από τον οπτικό εντυπωσιασμό και την αφηγηματική κατανόηση φτάνοντας μέχρι την αναγνωρισιμότητα και την κατανάλωση.
Η εστίαση στην διαφοροποίηση μαζί με ευελιξία στην προσαρμοστικότητα, η έμφαση στην δημιουργικότητα που επιφέρει καινοτομία και η επιμελημένη προσοχή στην χρηστικότητα του γραφιστικού έργου συνδυαστικά με την κατανόηση της ψυχολογία του πελάτη και της αγοράς του, δεν μπορεί ποτέ να παραχθεί από ένα ρομπότ.
Πάνω σε αυτές τις επίσημες «οδηγίες», που δημοσιεύει η Findstack, χτίζεται το μέλλον της παγκόσμιας βιομηχανίας γραφιστικής και οι επαγγελματικές καριέρες των γραφιστών όλου του πλανήτη.
Διάβασε με προσοχή τα στατιστικά ψάχνοντας πίσω από τις λέξεις και τους αριθμούς, το μυστικό που θα σε κάνει να επιβιώσεις στην αρένα της γραφιστικής -από σήμερα μέχρι το τέλος του κόσμου:
Το 2022, ο κύκλος εργασιών στον γραφιστικό σχεδιασμό ξεπέρασε τα 45,8 δισ.$ παγκοσμίως, σημειώνοντας αύξηση
κατά 11%.
3 δισ. $ της συνολικής αγοράς αφορούσαν σε αμοιβές για σχεδιασμό και δημιουργία λογότυπων και εμπορικής ταυτότητας.
- IBISWorld
Περίπου το 67% των μικρών επιχειρήσεων ξοδεύουν έως 500$ για ένα λογότυπο.
Το 18%, θα πλήρωνε πάνω από 1.000$ για δημιουργία λογοτύπου.
- Red Website Design
Το γραφιστικό κόστος θεωρείται ανελαστική δαπάνη για όλες τις επιχειρήσεις.
Περισσότερο από το 50% των γραφιστικών εργασιών πραγματοποιείται εντός της εταιρείας με μισθωτούς γραφίστες, και το 21% των επιχειρήσεων επιλέγει σταθερούς freelancers. 7% περίπου των επιχειρήσεων συνεργάζονται με μεγάλα, ανεξάρτητα γραφεία σχεδιασμού.
- 99 Designs
Το 73% των εταιρειών επενδύουν στους γραφίστες για την αναβάθμιση της φίρμας τους.
Οι επιχειρήσεις που βασίζονται σε αυτοματοποιημένα προγράμματα τεχνητής νοημοσύνης με «κατευθυνόμενο» και άψυχο σχεδιασμό, έχουν 69% περισσότερες πιθανότητες να υπερβούν το επικοινωνιακό τους μπάτζετ, και μάλιστα χωρίς ουσιαστική αποτελεσματικότητα.
- Adobe Digital Intelligence
Ο μέσος Αμερικανός γραφίστας κερδίζει περίπου 53.380$ ετησίως.
Ωστόσο, ο αριθμός των μισθωτών επαγγελματιών του κλάδου στις ΗΠΑ φαίνεται να μειώνεται κατά 3-5% το μήνα. Αντίθετα, οι freelancers γραφίστες αυξήθηκαν ετησίως κατά 22%.
- U.S. Bureau of Labor Statistics
Οι art/creative directors είναι οι καλύτερα αμειβόμενοι επαγγελματίες.
129.250$ είναι οι μέσες ετήσιες απολαβές για έναν έμπειρο γραφίστα, που μπορεί να διευθύνει μικρές ή μεγάλες ομάδες γραφιστικών υπηρεσιών, τόσο για το σχεδιασμό εκτυπώσιμων όσο και ψηφιακών προϊόντων.
- Noodle.com
Οι freelancer γραφίστες φτάνουν το 90% του παγκόσμιου κλάδου.
Ένα τεράστιο κομμάτι των γραφιστικής ζήτησης στρέφεται με διαρκή μεγάλα βήματα προς τον εξ αποστάσεως σχεδιασμό, γεγονός που δεν απαιτεί έμμισθους υπαλλήλους για μια τέτοια εργασία.
- IBISWorld
Περίπου το 46% των καταναλωτών αποδίδουν την αξιοπιστία μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος στο γραφιστικό σχεδιασμό.
Η συνεχής παραγωγή στοιχείων αυθεντικού γραφιστικού σχεδιασμού είναι μονόδρομος για την αποδοχή της επικοινωνιακής προβολής μιας επιχείρησης.
- Neil Patel
Το 94% της επιτυχίας ενός γραφιστικού σχεδιασμού βασίζεται στην πρώτη εντύπωση.
Είτε πρόκειται για ένα λογότυπο είτε για μια ιστοσελίδα, η ελκυστικότητα, η λειτουργικότητα, η σαφήνεια και η δυναμική του γραφιστικού σχεδιασμού πρέπει να αναγνωρίζεται με την πρώτη ματιά.
- Research Gate
Ο ανθρώπινος εγκέφαλος επεξεργάζεται τα στατικά οπτικά δεδομένα 60.000 φορές πιο γρήγορα.
Το οπτικό ερέθισμα που προκαλεί μια φωτογραφία, μια εικονογράφηση, ένα σκίτσο ή τα χρώματα σε ένα επικοινωνιακό έργο, επιφέρει πολύ πιο δυνατό επικοινωνιακό αποτέλεσμα σε σχέση με ένα απλό κείμενο ή ένα βίντεο.
- University of Minnesota
Οι άνθρωποι περνούν περίπου 6,4 δευτερόλεπτα εστιασμένοι σε ένα λογότυπο επωνυμίας όταν επισκέπτονται έναν ιστότοπο.
Για να περιεργαστούν το υπόλοιπο κόνσεπτ, ξοδεύουν λιγότερο χρόνο: 5,9 δευτερόλεπτα.
- Missouri University of Science and Technology
Οι χρήστες χρειάζονται 50 χιλιοστά του δευτερολέπτου για να αποφασίσουν αν θα παραμείνουν σε έναν ιστότοπο ή όχι.
Το 85% των ενηλίκων πιστεύει ότι ο ιστότοπος μιας εταιρείας πρέπει να φαίνεται εξίσου καλός σε μια φορητή συσκευή όπως φαίνεται σε έναν ιστότοπο.
- InvisionApp
Το χρώμα έχει σημαντικό αντίκτυπο στην επιτυχία ενός σχεδίου.
Μεταξύ 62 και 90% των αποφάσεων που λαμβάνουν οι καταναλωτές για να κάνουν «like» σε μια διαφημιστική καμπάνια ή να επιλέξουν για τις αγορές τους ένα e-shop βασίζονται στις σωστές χρωματικές επιλογές του γραφίστα.
- Research Gate
Τα πρωτότυπα γραφικά είναι το μεγάλο όπλο του σύγχρονου μάρκετινγκ.
Οι εικονογραφήσεις, οι πρωτότυπες, επώνυμες εικόνες και τα infographics καταλαμβάνουν το 59,2% των επιλογών ενός επιτυχημένου γραφιστικού σχεδιασμού. Το 40,8% των χρηστών, θεωρεί ότι οι στοκ φωτογραφίες και η έλλειψη αυθεντικού εικονογραφικού υλικού τους αποθαρρύνει.
- Venngage
Οι περισσότεροι γραφίστες είναι γυναίκες.
Ειδικά στις πιο εξειδικευμένες υπηρεσίες γραφιστικού σχεδιασμού, οι γυναίκες αποτελούν περίπου το 53,4% του εργατικού δυναμικού.
- Data USA
Η πλήρης έρευνα με αναλυτικότερα στοιχεία και πίνακες, εδώ: